ગુજરાત, અમદાવાદ | ૧૬મી જાન્યુઆરી ૨૦૨૬ — ભારતીય ઘરેલુ કોલા માંધાતા Thums Up,અત્યંત ઓળખી શકાય તેવા અનેક લોગાઓમાંનો એક ધરાવે છે. આજે બ્રાન્ડ દ્વારા નવી ઓળખનુ અનાવરણ કરવામાં આવ્યુ છે જે વ્યૂહાત્મક પરિવર્તનનો સંકેત આપે છે, જે નવું ભારત મહત્ત્વકાંક્ષા, આત્મવિશ્વાસ અને પ્રત્યેક પળને મહત્તમ બનાવવા માટે આગળ વધવા દ્વારા વ્યાખ્યાયિત હોવાનું પ્રતિબિંબ પાડે છે.
Thums Upની ઇન-હાઉસ ટીમે આ રિબ્રાન્ડને ડિઝાઇન એજન્સી SUPERULTRARARE® સાથેની ભાગીદારીમાં વિકસાવવામાં આવી છે. આ નવી ઓળખ Thums Upના 2 દાયકાથી વધુ સમયમાં પ્રથમ મુખ્ય વઝ્યૂઅલ ઉત્ક્રાંતિને ચિહ્નિત કરે છે. મજબૂત વારસા પર બનેલ અને ભવિષ્ય માટે રચાયેલ, તાજું થયેલ દેખાવ કોલા માટે વધુ ગતિશીલ અને વિસ્ફોટક દ્રશ્ય વિશ્વની શરૂઆત કરે છે. તેનો ટ્રેડમાર્ક લોગો શક્તિશાળી મેમરી માળખા ધરાવે છે અને તેની સ્થાપના પછી ફક્ત ત્રણ વખત રિફ્રેશ કરવામાં આવ્યું છે. દરેક ઉત્ક્રાંતિ યુવા સંસ્કૃતિના બદલાતા કોડ્સ અને યુવા ભારતના વિકસિત ભાવનાને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
નવી બ્રાન્ડ વર્લ્ડ Thums Upના વિશિષ્ટ સંપત્તિઓની અસર અને શક્તિને જાળવી રાખવા અને પ્રગતિશીલ અને સમકાલીન વાઇબ રજૂ કરવા માટે સંપૂર્ણ સંતુલન બનાવે છે. ટાઇપોગ્રાફી વધુ તીક્ષ્ણ અને વધુ છીણીવાળી છે. મસાલાવાળા લાલ, બરફીલા વાદળી અને તોફાન વાદળીનું ત્રિ-રંગ પેલેટ બ્રાન્ડના સમૃદ્ધ વારસામાંથી લેવામાં આવ્યું છે, જે મજબૂત સ્વાદ, ગર્જનાપૂર્ણ તાજગી અને સાહસિક વ્યક્તિત્વનું પ્રતીક છે. ગતિશીલ વિગતો અંગૂઠાના નિશાનના માનવ સ્પર્શને સાચવે છે, બ્રાન્ડની સ્થાયી ભાવનાને મજબૂત બનાવે છે. નવી દ્રશ્ય ઓળખ – આત્મવિશ્વાસ, ‘સામાન્ય’ ને પડકારવા, અને દરરોજ બોલ્ડ નવા અનુભવોને અનલૉક કરવા પ્રતિબિંબિત કરે છે કે આજના યુવાનો કેવી રીતે અનુભવે છે. આ લોગોને ભવિષ્ય માટે પણ ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં આવ્યો છે, જેમાં સ્ક્રીન પર સુસંગતતા અને રિટેલ શેલ્ફ પર વધુ મજબૂત અસર જોવા મળશે.
કોકો-કોલા ઇન્ડિયા અને સાઉથવેસ્ટ એશિયાના સ્પાર્કલીંગ ફઅલેવર્સના સિનીયર ડિરેક્ટર સુમેલી ચેટર્જીએ આનંદ વ્યક્ત કરતા ઉમેર્યું હતુ કે, “લગભગ પાંચ દાયકાથી, Thums Up યુવા સંસ્કૃતિમાં એક વ્યાખ્યાયિત શક્તિ રહી છે જે સ્પષ્ટપણે ‘તૂફાની’ ભાવના સાથે નક્કર અને અવિરત આત્મવિશ્વાસનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. તેની પ્રતિષ્ઠિત ‘ટેસ્ટ ધ થંડર’ લાઇન, મજબૂત સ્વાદ અને સાહસિક સંદેશાવહને પેઢીઓને પ્રેરણા આપી છે, જેના કારણે તે યુવા ભારતની પસંદગીનું પીણું બન્યું છે. નવી Thums Up વિઝ્યુઅલ ઓળખ એક વ્યૂહાત્મક પગલું છે જે આપણી સાંસ્કૃતિક સુસંગતતાને મજબૂત બનાવે છે કારણ કે આપણે વિકાસના આગલા તબક્કાને ખુલ્લો મુકીએ છીએ અને બ્રાન્ડ વર્લ્ડને ભવિષ્ય માટે વધુ ગતિશીલ, વિશિષ્ટ અને રોમાંચક બનાવીએ છીએ.”
SUPERULTRARARE®ના સ્થાપક મેથ્યુ કેન્યોનએ વિગતવાર જણાવ્યું હતું કે,”અમે Thums Up જે રજૂ કરે છે તેના મુખ્ય સારને ઉજાગર કરવા માટે નીકળ્યા છીએ અને જે ઉભરી આવ્યું તે એક શક્તિશાળી સાંસ્કૃતિક સંકેત હતો – મજબૂત, સ્થિતિસ્થાપક અને પ્રતિષ્ઠિત… વર્તમાન માટે તૈયાર. તેની પર નિર્માણ કરીને, અમે ગ્રાહકોને જે ગમે છે તે સાચવીને ઓળખને વધુ તીક્ષ્ણ બનાવી છે જ્યારે ભવિષ્યમાં શું છે તેને વિસ્તૃત કર્યું છે – પરિણામે આજના ભારતીય યુવાનો માટે રચાયેલ વધુ બોલ્ડ, સ્પષ્ટ અભિવ્યક્તિ બની છે.”
1977માં ભારતના પ્રથમ સ્વદેશી કોલા તરીકે શરૂ કરાયેલ, Thums Upએ તેના બોલ્ડ મસાલેદાર સ્વાદ અને સાહસિક ભારતીય યુવાનોમાં ધારદાર સ્થાન સાથે શ્રેણીને ફરીથી આકાર આપ્યો છે. Thums Up ફક્ત જોવામાં આવતું નથી; તે અનુભવો દ્વારા અનુભવાય છે અને જીવવામાં આવે છે. વર્ષોથી, તેની તૂફાની ભાવના #TasteTheThunder અને #AajKuchToofaniKarteHain થી #PalatDe અને #SoftNahinToofan સુધીના પ્રતિષ્ઠિત અભિયાનો દ્વારા જીવંત થઈ છે, જે હંમેશા પેઢીઓ દરમિયાન યુવાનોને પ્રેરણા આપે છે. ગયા વર્ષે, બ્રાન્ડે Thums Up XForceને ઓલ થંડર, નો સુગર ઓફર તરીકે લોન્ચ કર્યું હતું જે સિગ્નેચર બોલ્ડ સ્વાદ સેન્સગુગર પ્રદાન કરે છે. Thums Up એક્સફોર્સે તેના લોન્ચના માત્ર છ મહિનામાં જ સૌથી મોટા નો-સુગર ડ્રિંક તરીકે પોતાને સ્થાપિત કરી દીધું છે.
જેમ જેમ Thums Up ભવિષ્ય તરફ આગળ વધે છે, તેમ તેમ નવી દ્રશ્ય ઓળખ એક એવા બ્રાન્ડને વધુ તીક્ષ્ણ બનાવે છે જે સમય સાથે તાલમેલ સાધી ચૂકી છે, આગામી પ્રકરણ માટે સ્ટેજ સેટ કરે છે અને નિઃશંકપણે તૂફાની બનવાનું ચાલુ રાખે છે.
===♦♦♦♦♦♦===
