આ એક ન્યૂનતમ, મૂળ સાઉન્ડટ્રેક અને એકલ વિચારનો પ્રયાસ છે જે ભારતની અવ્યવસ્થિત ફૂટવેર શ્રેણીમાં આરામ કેવી રીતે મળે તે વ્યક્ત કરવામાં આવે છે અને તેનું નવું ઘડતર કરે છે
મુંબઈ | ૩૦ એપ્રિલ, ૨૦૨૬ | આરામ ખરેખર કેવો દેખાય છે? તે શું હોવાનો દાવો કરે છે તે નહીં કે તેની પાછળની ટેકનોલોજી શું છે તે નહીં પરંતુ તે સામાન્ય દિવસની મધ્યમાં શરીર પર કેવી રીતે દેખાય છે? ઘરમાં વૃદ્ધિ પામેલી ઓપન- ટો ફૂટવેર બ્રાન્ડ ચપ્સ ફૂટવેરે તેના નવા લોન્ચ થયેલી કમ્ફર્ટ કેમ્પેઈન દ્વારા આ પ્રશ્નનો ઉત્તર આપ્યો છે, જે એક સરળ પરંતુ અણધાર્યા વિચારની આસપાસ બનાવવામાં આવી છે: જ્યારે તમારા પગ ખરેખર આરામદાયક હોય છે, ત્યારે તમારો બાકી ભાગ સ્વિચ ઓફફ થાય છે.
ઈન્ટુ ક્રિએટિવ દ્વારા કલ્પના અને નિર્માણ કરાયેલા, આ અભિયાનમાં 30-સેકન્ડની હીરો ફિલ્મ અને એક સહાયક સ્ટેટિક અભિયાનનો સમાવેશ થાય છે, જે YouTube, Meta અને OTT પર ચાલી રહ્યો છે. તે બ્રાન્ડના 2025 બાયોડિગ્રેડેબલ હોર્ડિંગ એક્ટિવેશન અને ઝુંબેશને અનુસરે છે, અને ઉત્પાદન દાવાઓથી ઉત્તેજક કથાઓ તરફ વાર્તા કહેવાના ઈરાદાપૂર્વકના પરિવર્તનને ચિહનિત કરે છે. આ ફિલ્મ શોધે છે કે ચપ્સ સાથે આરામનો ખરેખર અર્થ શું છે.
ફિલ્મની લિંક: https://www.youtube.com/watch?v=FUJBq9Ry-os
ફિલ્મના કેન્દ્રમાં ચપ્સ ફૂટવેર પહેરેલા પગનો એક મોન્ટેજ છે, દરેક જોડી એક પછી એક બાજુ નમેલી અને પડી રહી છે, જે ઊંઘમાં ડૂબી જવાની ક્રિયાની નકલ કરે છે. કોઈ વૉઇસઓવર નથી, કોઈ પ્રવક્તા નથી, કોઈ જીવનશૈલી પૃષ્ઠભૂમિ નથી, ફક્ત એક જ દ્રશ્ય રૂપક ચોકસાઈ સાથે પુનરાવર્તિત થાય છે. ફિલ્મ ચપ્સ ફૂટવેર લોગો અને એક જ વાક્ય પર સમાપ્ત થાય છેઃ આરામદાયક ફૂટવેર.
દ્રશ્યને પૂરક બનાવવા માટે રચાયેલો એક મૂળ સાઉન્ડટ્રેક છે. વારંવાર આવતી પંક્તિ – “સો ગયા રે, સો ગયા, યે ભી દેખો સો ગયા, યે ભી યે ભી યે ભી યે ભી યે ભી દેખો સો ગયા, ચપ્સ”, સંગીતનો ઉત્સાહી, લગભગ રમતિયાળ સ્વર દ્રશ્ય સ્થિરતા સાથે વિરોધાભાસી છે, જેમાં દરેક સૂતા પગ એક તાલ પર બેસે છે, એક તણાવ પેદા કરે છે જે તમને બે વાર જોવા અને તેને યાદ રાખવા માટે મજબૂર કરે છે.
ચપ્સ ફૂટવેરના સ્થાપક યશેશ મુખીએ કહ્યું: “વિવિધ સેગમેન્ટમાં ફૂટવેર બ્રાન્ડ્સ લાંબા સમયથી પ્રાથમિક પ્રસ્તાવ તરીકે આરામ પર આધાર રાખે છે, ઘણી વાર ફીચર-હેવી કથાઓ અથવા સામાન્ય દાવાઓ દ્વારા વાતચીત કરવામાં આવે છે. અમારો અભિગમ ઇનપુટ સમજાવવાને બદલે પરિણામ દર્શાવીને, આરામને એક ફીચર તરીકે નહીં, પરંતુ ભૌતિક પ્રતિભાવ તરીકે સ્થાન આપીને તે સમીકરણને ઊલટાવે છે. આ ફિલ્મ અને સહાયક સ્થિર ઝુંબેશ ચપ્સ શું દર્શાવે છે તે પ્રકાશિત કરે છે: લાંબા સમય સુધી ચાલતી આરામ પ્રદાન કરવાની ક્ષમતા.”
ચપ્સ ફૂટવેરના બ્રાન્ડ અને માર્કેટિંગના પ્રમુખ રવિ અધિકારીએ ઉમેર્યું: “સમાનતાના સમુદ્રથી ભરેલી શ્રેણીમાં, પડકાર એ છે કે એક એવી વાર્તાનું નિર્માણ કરવું જે બ્રાન્ડ માટે વિશિષ્ટ અને સાચું બંને હોય. મોટો સર્જનાત્મક પ્રશ્ન એ હતો કે તમે ક્રિયાત્મક ન હોય તેવા દ્રશ્ય દ્વારા આરામ કેવી રીતે દર્શાવો છો. સૂતા પગ તે જવાબ બની ગયા, સરળ, અણધાર્યા અને અસ્પષ્ટ. આને આટલી સારી રીતે કલ્પના કરવા અને પહોંચાડવા બદલ ઈન્ટુ ટીમનો ખાસ આભાર.”
ઈન્ટુ ક્રિએટિવના સ્થાપક અને મુખ્ય કન્ટેન્ટ અધિકારી, સંતોષ પાધીએ કહ્યું: પડકાર એ હતો કે વાતચીતના એક ભાગમાં બે વસ્તુઓને કેવી રીતે ઉત્તેજક બનાવવી: પ્રથમ, વિશાળ ઉત્પાદન શ્રેણી, જે ક્યારેક પ્રદર્શિત કરવી પડકારજનક હોઈ શકે છે; અને બીજું, બ્રાન્ડની મુખ્ય ઓફર, આરામ માટે એક અનન્ય અભિગમ શોધવો. અમે એક સુંદર અવલોકન પર પહોંચ્યા; જ્યારે આપણે થાકી જઈએ છીએ, જે ક્ષણે આપણને આરામ કરવા માટે કંઈક આરામદાયક લાગે છે, ત્યારે આપણે સૂઈ જઈએ છીએ. અમે ચપ્સ ફૂટવેર પર પણ આ જ વિચાર લાગુ કર્યો છેઃ થાકેલા પગ, જ્યારે ખરેખર આરામદાયક હોય છે ત્યારે તે પણ ડ્રિફ્ટ થાય છે.
