સાત દાયકાથી વધુ સમયથી ભારતની ઉજવણીઓને શણગારેલા ઘરને કાપડ, હસ્તકલા અને વસ્ત્રોની પરંપરાઓ પ્રત્યે ઊંડો પ્રેમ ધરાવતા શહેરમાં એક નવું ઘર મળ્યું છે.
અમદાવાદ, ગુજરાત | ૦૨ નવેમ્બર ૨૦૨૬ | 1954થી, ફ્રન્ટિયર રાસ અસંખ્ય ઉજવણીઓનો ભાગ રહ્યું છે, લગ્નો, તહેવારો અને પેઢીઓને એકસાથે લાવતા પ્રસંગો માટે પરિવારોને વસ્ત્રો પહેરાવતું આવ્યું છે. વર્ષોથી, ભારતની વસ્ત્રો પહેરવાની બદલાતી રીતો સાથે આ ઘર વિકસ્યું છે, જ્યારે દેશના કાપડ, તેની પ્રાદેશિક હસ્તકલા અને આ પરંપરાઓને જીવંત રાખનારા કારીગરોમાંથી પ્રેરણા મેળવતું રહ્યું છે. આજે, ફ્રન્ટિયર રાસ ભારતના આઠ શહેરો ઉપરાંત યુનાઇટેડ કિંગડમ, યુએઈ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં હાજરી ધરાવે છે, જ્યાં આ હાઉસે જૂન 2026માં એડિસન, ન્યુ જર્સીમાં તેનો સ્ટોર ખોલ્યો હતો.
આ સફર ચાલુ રાખતાં, ફ્રન્ટિયર રાસે 1 નવેમ્બર 2026ના રોજ અમદાવાદમાં તેનો નવો સ્ટોર ખોલ્યો. બહુ ઓછાં શહેરો આ ઘર સાથે આવું કુદરતી જોડાણ ધરાવે છે. કાપડ સાથે અમદાવાદનો સંબંધ તે જે બનાવે છે તેનાથી આગળ વધે છે; તે શહેરની વણાટને સમજવાની રીતમાં, કારીગરીને આપવામાં આવતા મહત્ત્વમાં અને પ્રસંગ માટે વસ્ત્રોની પસંદગીમાં રાખવામાં આવતા વિચારમાં જોવા મળે છે. આ એવી સંવેદનશીલતાઓ છે જે હંમેશાં ફ્રન્ટિયર રાસની નજીક રહી છે, જે આ શહેરને ઘર કહેવા માટે એક અર્થપૂર્ણ સ્થળ બનાવે છે.
યાદ રાખવા જેવી સાંજ
ઉદ્ઘાટન એક અદ્ભુત સાંજ હતી, જેમાં અમદાવાદના જાણીતા લોકો હાજર રહ્યા હતા: શહેરના અગ્રણી પરિવારો, અગ્રણી વ્યવસાયિક હસ્તીઓ અને કલા, ફેશન તથા સંસ્કૃતિના આશ્રયદાતાઓ. ઉદ્ઘાટનની ઉજવણી કરવા અને ફ્રન્ટિયર રાસની દુનિયાને નજીકથી અનુભવવા માટે મહેમાનોનું નવી જગ્યામાં સ્વાગત કરવામાં આવ્યું હતું, જેણે આ પ્રસંગને શહેરના સામાજિક કેલેન્ડરમાં સૌથી વધુ ચર્ચાસ્પદ પ્રસંગોમાંનો એક બનાવ્યો હતો.
હસ્તકલા દ્વારા આકાર આપવામાં આવેલી જગ્યા
નવા સ્ટોરનું સ્થાપત્ય અને આંતરિક ભાગ ઘરની ભાવનાને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે વિચારપૂર્વક ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યા છે. જગ્યાનું દરેક તત્ત્વ, તેની સામગ્રી અને ટેક્સચરથી લઈને તેની લાઇટિંગ અને લેઆઉટ સુધી, ભારતીય હસ્તકલાની હૂંફમાંથી પ્રેરણા મેળવે છે અને એવું વાતાવરણ બનાવે છે જ્યાં વારસો અને સમકાલીન ડિઝાઇન એકસાથે આવે છે. સ્ટોરનું આયોજન માત્ર રિટેલ જગ્યા કરતાં ઘણું વધારે ધ્યાનમાં રાખીને કરવામાં આવ્યું છે; આ એક એવું વાતાવરણ છે જ્યાં ગ્રાહકો પોતાનો સમય કાઢી શકે છે, અન્વેષણ કરી શકે છે અને એવા વસ્ત્રો શોધી શકે છે જે તેમની વસ્ત્રોની પસંદગી માટે વ્યક્તિગત લાગે છે.
કંગના રનૌત આ પ્રસંગની શોભા વધારે છે
આ સાંજે અભિનેત્રી કંગના રનૌત મુખ્ય મહેમાન તરીકે હાજર રહી હતી. તેમની હાજરી ઘર અને શહેર સાથે કુદરતી જોડાણ ધરાવતી હતી. કંગનાની વ્યક્તિગત શૈલી લાંબા સમયથી ભારતીય હાથવણાટ અને પરંપરાગત સાડીઓ પ્રત્યેની તેમની પ્રશંસાને પ્રતિબિંબિત કરે છે અને તેમણે દેશના કેટલાક સૌથી વધુ જાણીતા પ્લેટફોર્મ પર ઘણીવાર સ્વદેશી હસ્તકલાને પ્રોત્સાહન આપ્યું છે. ગુજરાતના પોતાના કાપડ વારસામાં મૂળ ધરાવતી ફ્રન્ટિયર રાસની પાટણ પટોળા સાડીની તેમની પસંદગીએ તેમને અમદાવાદમાં આ ઘરના આગમનને ચિહ્નિત કરવા માટે યોગ્ય મહેમાન બનાવ્યાં. તે એ પણ યાદ અપાવે છે કે આજે ભારતની વસ્ત્રો પહેરવાની રીતમાં પ્રાદેશિક હસ્તકલા કેવી રીતે પોતાનું સ્થાન મેળવે છે.
ફ્રન્ટિયર રાસના ચેરમેન શ્રી અનિલ બત્રા જણાવે છે:
“હેન્ડલૂમ સાડીઓ હંમેશાં મારા હૃદયની ખૂબ નજીક રહી છે. મને આપણા વણકરોની કુશળતા, ધીરજ અને સમર્પણ માટે ખૂબ પ્રશંસા છે, જેઓ પેઢીઓથી ચાલી આવતી પરંપરાઓને આગળ ધપાવે છે. મને હંમેશાં લાગ્યું છે કે આ કાપડ પાછળના લોકોની કદર કરવી અને તેમના કાર્યને યોગ્ય પ્રશંસા મળે તે સુનિશ્ચિત કરવું મહત્ત્વપૂર્ણ છે. ફ્રન્ટિયર રાસ ખાતે, અમે અમારી પોતાની નાની રીતે આ વણકર સમુદાયોને ટેકો આપવાનો પ્રયાસ કર્યો છે અને પરંપરાગત વણાટને ભારત અને વિશ્વભરમાં વધુ લોકો સુધી પહોંચાડીને તેને પ્રસ્તુત અને પ્રશંસાપાત્ર રાખવામાં યોગદાન આપ્યું છે. અમદાવાદ, તેના પોતાના સમૃદ્ધ કાપડ વારસા સાથે, અમારા માટે વિશેષ મહત્ત્વ ધરાવે છે અને અમે અમારા ઘરને આ શહેરમાં લાવવા તથા તેની ઉજવણીઓનો ભાગ બનવાનો આનંદ અનુભવીએ છીએ.”
ફ્રન્ટિયર રાસ અમદાવાદ ખાતે શું અપેક્ષા રાખવી
અમદાવાદ સ્ટોર ફ્રન્ટિયર રાસની અનેક અભિવ્યક્તિઓને એકસાથે લાવે છે, હેન્ડલૂમ સાડીઓ અને બ્રાઇડલ કોચરથી લઈને પ્રસંગોપાત પહેરવાનાં વસ્ત્રો, પુરુષોનાં વસ્ત્રો અને વધુ. આ ઓફરના કેન્દ્રમાં ઘરનો કાપડ-આધારિત ડિઝાઇન અભિગમ છે, જ્યાં ભારે ભરતકામ, જટિલ હાથની સજાવટ અને સપાટી પરની હસ્તકલા સુંદર ભારતીય કાપડ પર કરવામાં આવે છે.
આ સંગ્રહો ભારતભરની વણાટ પરંપરાઓમાંથી લેવામાં આવ્યા છે, જેમાં દરેકનો પોતાનો ઇતિહાસ, તકનીક અને ઓળખ છે. ગ્રાહકો બનારસી કાઠવા અને જામદાની, કાંજીવરમ, પાટણ પટોળા, ઇકત અને ઓડિશાના સંબલપુરી ઇકત, બાંધણી તથા વિગતવાર હાથ ભરતકામવાળાં વસ્ત્રો શોધી શકે છે. અમદાવાદ જેવા શહેર માટે, જે સર્જનાત્મકતા, કાપડ, કારીગરો અને કારીગરીને ઊંડાણપૂર્વક સમજે છે, સ્ટોરને તે સમજણનું સન્માન કરતાં વસ્ત્રો ઓફર કરવા માટે તૈયાર કરવામાં આવ્યો છે.
ફ્રન્ટિયર રાસ માટે, આ ઉદ્ઘાટન તેની રિટેલ હાજરીમાં એક વધારા કરતાં વધુ છે. તે એવા શહેરમાં કાયમી સંબંધો બનાવવાની તક છે, જે સિત્તેર વર્ષથી વધુ સમયથી આ ઘરને આકાર આપતી પરંપરાઓને મહત્ત્વ આપે છે.
== સમાપ્ત ==
